Web 2.0 rap

Via Punk Planner

I want to be a client :P

Adam Crowe just posted an interesting thought about the work of planners in agencies.

Here's the best part:
"In agency land there’s no point striving for measurement because it’s simply not coupled with leverage. So what if you made a fantastically creative campaign. Getting paid any extra? No! So what if sales went up. Getting paid any extra? No! So what if you love the product. Do you get to be involved in the next design iteration? No! So what if you won the client, did they agree to keep you on for the next year? No!

It’s pointless going round in these endless effectivenes loops. You wanna be effective? Then go become a client!"

Todd Cunningham interview

An interesting interview with MTV's Senior Vice President of Strategy and Planning, Todd Cunningham.

PS: I can't seem to get del.icio.us to automatically post daily links on the blog, so I've installed a linkroll on the sidebar. It's not quite the same thing but it's the next best option.

Outdoor ads banned in Sao Paolo

Might be old news but overhere (in Romania) it's a topic that comes back again and again.

Brain Candy

A recent post from Diana reminded me of an old but still great article from Malcolm Gladwell called "Brain Candy: Is pop culture dumbing us down or smartening us up?".
You should check it out.

Despre "Te destresezi la maxim"

Mesajul campaniei Nutline imi pare gresit din doua motive: asocierea cu destresarea si schimbarea targetului. Cred ca prin incercarea de a scapa de asocierea cu "manelarii si suporterii", Nutline cam da cioara (ahem) din mana pentru vrabia de pe gard. Nu cred ca era nevoie ca semintele sa incerce sa schimbe perceptia pe care o au si, chiar daca e destul de evident ca Nutline isi are concurenta nu in categoria de seminte ci in cea de snackuri (popcorn, alune sau chiar chipsuri), sa devina inlocuitorul acestora.

Ideea campaniei presupune schimbarea unor perceptii si chiar creea unor noi ocazii de consum, pentru ca in acest moment semintele NU sunt consumate pentru destresare. Mult mai usor si mai eficient ar fi fost o incercare de crestere a consumului la targetul deja existent decat incercarea de a crea noi ocazii de consum care astfel sa fie adoptate de niste potentiali consumatori.

Eu nu vad semintele ca pe o solutie la stres. Chiar daca nu trebuie considerat ca executiile ofera solutii mot-a-mot, nu cred totusi ca atunci cand esti stresat la birou vei lua o punga de Nutline (pentru ca apoi risti sa te certi cu seful si din cauza asta :P ) sau ca in trafic vei incepe sa spargi seminte in loc sa fumezi o tigara sau sa dai cu pumnii in ceva. Poate ca intr-o oarecare masura la meci mananci seminte din cauza tensiunii, dar nu a stresului.

Chiar daca e lider, Nutline ar trebui sa se pozitioneze ceva mai clar. Pentru ca incercand sa se pozitioneze destul de general "pentru destresare" (si totusi gresit, pentru ca astfel ignora multe momente de consum) pentru a prinde cat mai mult din piata (tragand sa ia si din cei care consuma snackuri si din samantari) si astfel jinduind dupa vrabie, poate veni un competitor care sa comunice doar putin mai nisat (de ex: semintele pentru meci) punand in pericol o bucata buna din targetul de care acum incearca sa se dezica.



Pentru ca ocaziile de consum cat si tipurile de consumatori sunt foarte variate trebuie gasit un numitor comun care sa fie ceva mai direct.

Nu cred ca-i un insight in toata puterea cuvantului, insa este o observatie simpla si relevanta: "E aiurea si simti ca ceva lipseste daca nu ai seminte la film sau la meci." Si, chiar daca nu in aceasi masura, sentimenul e regasit si in alte ocazii de consum: in fata blocului, in parc sau mai stiu eu unde, cand parca "era bine daca aveai ceva de rontait". Pentru ca indiferent care e motivul pentru care le consumi stii ca e nasol atunci cand nu le ai si meciul sau filmul deja au inceput sau deja ai trecut de chioscul de la colt sau de ultimul chiosc din civilizatie inainte sa ajungi la padure sau in parc.

De cele mai multe ori e mai simplu, mai eficient si mai relevant pentru consumator sa faci ceva sa il ajuti decat sa incerci asocieri de atribute, schimbari de valori sau alte miscari cu pretentii. Cu siguranta ca in cele din urma ca rezultat al diferitelor actiuni Nutline va obtine o pozitionare. Poate ar fi mai ok sa incerci intai sa fii relevant cu mesajul potrivit in fiecare punct de contact. Ma gandesc la transmedia planning...

Asa ca in virtutea observatiei de mai sus, nevoii de a fii de ajutor si posibilitatii de a creste consumul fara a incerca noi targeturi sau ocazii de consum poate ca Nutline ar trebui sa ajute consumatorul sa nu mai uite sa ia seminte. As simple as that.



Ce ar putea schimba in mixul de marketing?

Pai, ar putea, asa cum s-a intamplat cu popcornul prin 1912 cand intai se vindea in chioscuri in fata cinemtografelor inainte ca acestia sa-si dea seama ca pot sa vanda ei chiar in cinema, sa faca buticuri mici in fata stadioanelor asigurandu-se astfel ca nu pierd clienti in fata la tanti cu saculetul de seminte si cu tubuletul de medicamente.

De asemenea s-ar putea incerca a se vine Nutline la centrele de inchiriere de DVD-uri sau asezarea unor standuri in hypermarketuri langa sectiunea cu filme.

wtf?

Via ccpstuff

Sir Ken Robinson: Do schools kill creativity?

Probably my all time favorite talk from TED

"Sir Ken Robinson makes an entertaining (and profoundly moving) case for creating an education system that nurtures creativity, rather than undermining it. With ample anecdotes and witty asides, Robinson points out the many ways our schools fail to recognize -- much less cultivate -- the talents of many brilliant people. "We are educating people out of their creativity," Robinson says. The universality of his message is evidenced by its rampant popularity online. A typical review: "If you have not yet seen Sir Ken Robinson's TED talk, please stop whatever you're doing and watch it now."

Flip your text

˙ʞuıl ǝɥʇ ƃuıʍolloɟ ɟlǝsɹnoʎ ʇı ʎɹʇ uɐɔ noʎ ˙ʞɔǝu noʎ ʞɐǝɹq oʇ ʇou llnɟǝɹɐɔ ǝq ˙ʇxǝʇ ǝɥʇ sdılɟ ʇɐɥʇ looʇ unɟ ɐ sı sıɥʇ

Idea generator

Is this stupid? Or is it a good idea (ahem) for the really lazy ones.

Idea generator